Schuhmarkt

Der erste Eindruck entscheidet

Junge Mädchen erwarten beim Bekleidungskauf Orientierung. Das Geschäft muss ihnen auf Anhieb etwas zu bieten haben, der erste Eindruck zählt. Eine zweite Chance gibt es praktisch nicht. 09/05

Junge Mädchen erwarten beim Bekleidungskauf Orientierung. Das Geschäft muss ihnen auf Anhieb etwas zu bieten haben, der erste Eindruck zählt. Eine zweite Chance gibt es praktisch nicht.

Das wichtigste Kriterium bei der Wahl eines Ladens ist für junge Mädchen das Modeangebot. Sie gehen in die Geschäfte, bei denen sie von Anfang an davon ausgehen können, dass die Artikel modisch up to date und die Preise für ihren Geldbeutel erschwinglich sind. Sie verlangen nach Orientierung ebenso wie nach Freundlichkeit der Verkäufer. Entpuppt sich ein Laden ein- oder zweimal nicht als Fundgrube, ist er schnell abgeschrieben. Eine zweite Chance bekommt er praktisch nicht mehr.

Diese und andere aufschlussreiche Erkenntnisse hat das Institut für Jugendforschung (IfJ) in München in der Studie „Wie junge Mädchen einkaufen“ zusammengestellt. Die Forscher haben dazu 21 Mädchen zwischen 15 und 17 Jahren interviewt und zwei bis vier Stunden lang beim Shoppen begleitet. Dabei ging es darum, das Einkaufsverhalten der Mädchen zu beobachten, sie direkt zu befragen sowie in einem Interview anschließend auf einzelne Themenbereiche näher einzugehen.09/05

Shamlia Waseem/Peter Skop

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