Schuhmarkt

Trendanalysen durch Passantenbefragung

Autor Michael Weck erstellt relevante Zielgruppenanalysen für die Schuhbranche, insbesondere den Handel, aufgrund von Konsumentenbefragungen. 11/06 Peter Skop

Autor Michael Weck erstellt relevante Zielgruppenanalysen für die Schuhbranche, insbesondere den Handel, aufgrund von Konsumentenbefragungen.

In einer aktuellen Studie erarbeitet Michael Weck verschiedene Zielgruppenprofile anhand ausgesuchter Verbraucheraspekte.Grundlage ist eine Passantenbefragung. Sie umfasste 300 Personen und erlaubt, stimmige Trendaussagen zu treffen. Die Verbraucher werden in Zielgruppen eingeteilt – Geschlecht, Modetypen, Alter und Preissegmente. Diesen verschiedenen Merkmalen werden dann Aussagen zu ihrem Ausgabe- und Konsumverhalten zugeordnet.

Wie wichtig ist den jeweiligen Gruppen beispielsweise der Preis, die Passform oder Beratung? Wie wichtig ist ihnen das Outfit generell und welche Rolle spielen dabei speziell Schuhe? Die Profile können nützliche Anhaltspunkte für die eigene Definition von Betriebstypenkonzepten im Handel sein. Eingebettet wird die Untersuchung in eine umfassende Darstellung des Ist-Zustandes der Schuhbranche.

Dabei werden sowohl die wirtschaftliche Lage der Schuhindustrie als auch der Schuheinzelhandel und die weiteren Vertriebswege im Einzelhandel mit Schuhen betrachtet. Der Branchenüberblick beruht dabei auf den verfügbaren Daten und kommt nicht ohne Schätzungen aus, da doch viele Unternehmen keine Zahlen bekannt geben. 11/06 Peter Skop

 

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