17.12.2009 | Design & Lifestyle

Inspiration muss sein

Bread & Butter im Frühjahr in Berlin

Die internationale Messe- und Orderlandschaft hat sich verändert. Besucherzahlen sind vielfach rückläufig, etablierte Messen bauen ab, kleine kommen dazu. Immer wichtiger ist es für den Handel näher am Markt zu sein, daher sind Termine auch ein viel diskutiertes Thema. Doch trotz konstanter oder abschwellender Wirtschaftskrise hält sich der internationale Handel tapfer und verzeichnet insgesamt keine gravierenden Umsatzeinbrüche.

Gründe für den Besucherschwund gibt es viele. Unter anderem, dass es grundsätzlich weniger Marktteilnehmer im Handel gibt als noch vor einigen Jahren, dass Einkäufer ihre Messeaufenthalte verkürzen und auch in kleineren Gruppen zur Messe kommen.

Doch kaputt sparen bringt nichts, denn Information muss sein, wenn es darum geht die richtigen Order-Entscheidungen zu treffen und das Sortiment mit Neuheiten spannend zu halten. Gut gemachte Informationsplattformen sind daher wichtiger denn je und werden vom Handel auch gerne genutzt. Doch wie müssen diese Foren ausschauen? Sind es die großen Messen, die noch gefragt sind, oder tendiert die Messelandschaft zu kleineren regionalen, überschaubaren Einheiten? Fest steht jedenfalls, dass sowohl emotional aufgeladene Events als auch puristisch abgeräumte Arbeitsmessen erfolgreich sind, wenn sie ihre Zielgruppe perfekt bedienen und ihr Profil unverwechselbar machen.

26/09

Ilona Sauerbier