13.08.2009 | Lieferanten

Caprice startet End­verbraucherwerbung

Mit der Steigerung von Bekanntheit und Sympathie will Caprice die Kaufbereitschaft der Kundinnen erhöhen.

Zur Saison Frühjahr/Sommer 2010 startet Caprice mit einer groß angelegten Endverbraucherkampagne. Durch Anzeigen in den bekannten Publikums- und Fachzeitschriften wie Gala, Brigitte oder Bunte und eine intensive PR- und Öffentlichkeitsarbeit will Caprice den Sympathiewert steigern. Der trage wesentlich zur Kaufentscheidung am Point of Sale bei, ist man bei Caprice überzeugt. Nach Deutschland soll die Kampagne sukzessive auf die internationalen Märkte ausgeweitet werden.
„Das Streben nach Bekanntheit macht nur mit einem deutlich wahrnehmbaren Markenprofil Sinn“, so Geschäftsführer Jürgen Cölsch. Daher sollen das Markenprofil und die Markensympathie parallel gesteigert werden. Caprice wird sich deshalb bei der Endverbraucherkampagne auf den Markenkern konzentrieren: das trendige Design und die unter dem Slogan „Laufen auf Luft“ zusammengefassten Wellnesspatente, sympathisch präsentiert von einer attraktiven Frau.
Die Motive mit Modellen der aktuellen Kollektion werden von März bis Mai 2010 geschaltet, wobei drei Modelle die modische Bandbreite von Caprice zeigen werden. Im Kampagnenzeitraum werden über 50 Anzeigen in bekannten deutschen Frauenzeitschriften und Magazinen geschaltet und damit 119 Millionen Frauen erreicht. Die Endverbraucherkampagne ist gleichzeitig auch der Startschuss für ein neues strategisches
Markenkonzept: Caprice will nun mit gesteigerter Markensympathie Frauen aller Altersgruppen, an die Marke heranführen.
Damit Caprice-Schuhe ansprechend präsentiert werden, wird der Fachhändler bei der POS-Gestaltung unterstützt. Diesem Ziel dient unter anderem das Caprice-Retail-Book, in dem vom Schaufenster-Präsenter über Fokuswände und Mittelraumelemente bis hin zu kompletten Shop-Lösungen alles angeboten wird, was der Händler für eine sympathische Präsentation benötigt.  17/09

Peter Skop