30.07.2009 | Lieferanten

Tamaris wirbt im Fernsehen

Das Fernsehen, eines der stärksten Medien Deutschlands, wird Bestandteil im Kommunikationsmix von Tamaris. Einer Mitteilung der Wortmanngruppe zufolge wird die TV-Werbung die bestehende Print- und Outdoor-Kampagne der Marke ergänzen.

„Nach rund sechs Jahren aufmerksamkeitsstarker Endverbraucherkampagne in den größten Frauen- und Modemagazinen sowie der regelmäßigen Präsenz auf Großflächenplakaten in Deutschlands Metropolen, wird nun der nächste Meilenstein in der Markengeschichte von Tamaris gelegt“, heißt es wörtlich.
„Fernsehwerbung ist eindeutig die strategisch sinnvolle Ergänzung im Tamaris- Mediamix“, so Jens Beining, Mitglied der Geschäftsleitung. Als entscheidende Kriterien für den zukünftigen TV-Auftritt nennt Beining einen schnellen Reichweitenaufbau und vor allem die verkaufsfördernde Funktion.
Bereits Ende 2008 hatten die Detmolder entgegen der allgemeinen „Krisenstimmung“ die Erhöhung des Werbeetats um mehr als 5 Mio. Euro angekündigt. Beining zufolge kommt die TV-Werbung zum bisherigen Mediamix zusätzlich hinzu.
Start der Tamaris-TV-Kampagne wird Mitte September 2009 sein.
Beining verspricht, dass Wortmann seiner gewohnten Kommunikationsart treu bleiben und „die Fernsehlandschaft mit einem einzigartigen Spot-Konzept überraschen“ werde, „das es so bislang noch nicht gegeben hat“. Gesendet werden die Spots schwerpunktmäßig in der wichtigen Primetime, auf allen großen, zielgruppenrelevanten Sendern, wie RTL, ARD, VOX, ProSieben und Sat-1.
Tamaris hat in den letzten Jahren mit einer konsequenten Endverbraucherkampagne den Markenbekanntheitsgrad auf insgesamt 36% ausgebaut (Quelle: Brigitte KA 2008). Die Motive waren einfach, aber einprägsam nach dem Motto: „Der Schuh ist unser Star!“  16/09

Peter Skop