21.06.2012 | Lieferanten

Scholl – Konzentration auf den Fachhandel

Italienisch modisch, aber nicht überdreht und mit neuen Ideen kommt Scholl daher. Das Image ist stark von Footcare geprägt.

In Deutschland wird sich die Marke Scholl auf das Fachhandelsgeschäft konzentrieren. In Mannheim, unter dem Dach der Muttergesellschaft Reckitt Benckiser, sitzt eine kleine, schlagkräftige Einheit von vier Mitarbeitern inklusive des neuen Countrymanagers DACH, Eckhard Muck, plus ein Werksstudent, die den deutschen Markt für Scholl bearbeitet. Außerdem sind vier Außendienstler für dieses Gebiet zuständig.

Das Team hat viel zu tun, denn zwar hat Scholl hierzulande einen Bekanntheitsgrad von 41 Prozent, wie Muck berichtet, doch dürfte wesentlich das Footcare-Programm dafür verantwortlich sein, das aber nicht von Scholl Footwear betreut wird, sondern in Reckitt-Benckiser-Hand liegt. Scholl wird daher in Werbung investieren (müssen), über Etats wird allerdings nicht geredet. Vorgesehen sind Print-, Plakat- oder In-Store-Werbung, Apps, Lookbooks oder Videos. Die Zielgruppe sind vorerst Frauen ab 30, aber „eine Verjüngung kommt mit Sicherheit“, so Muck.
Die Zentrale von Scholl Footwear liegt in Mailand. Dort ist sie in einem eigenen, frisch bezogenen Gebäude untergebracht. Auch Showroom, Lager und Lo­gistik sind dort. Wollen Muck oder seine Mitarbeiter die Kollektion umfassend präsentieren, so geht das nur dort oder auf den zahlreichen Messen, wo die Marke ihre Auftritte haben wird.
Italienisches Design soll die Kundinnen locken

Italienische Designer entwerfen die Kollektion, die für alle Länder gemeinsam gilt. Länderspezifisches soll dennoch in Auswahl und Gestaltung einfließen. Scholl DACH konzentriert sich auf die bequeme modische Linie, intern Shoe Trade genannt. Die orthopädische Linie, die insbesondere in Italien eine hohe Bedeutung hat, steht derzeit hinten an. Bisher wenig kommuniziert wurden die nachhaltigen Aspekte von Scholl, so Muck. Die Ober- und Futterleder sind aus vegetabil gegerbten Häuten, Holz und Kork ebenfalls natürliche Materialien.
Modische Übertreibungen, wie den Ausflug mit dem Designer Diego Dolcini, wird es wohl nicht mehr geben. Doch für Überraschungen ist man weiter offen. So wird auf der kommenden Bread & Butter in Berlin unter dem Namen Scholl Pop eine bunte Lizenzpantolette von Keith Haring vorgestellt, die in verschiedenen Displaygrößen präsentiert werden kann.

Peter Skop