03.02.2012 | Lieferanten

Größtes Tamaris-Werbebudget der Unternehmensgeschichte

Typische Tamariswerbung

Eine Rekordinvestition von 100 Mio. Euro in den internationalen Markenaufbau in den kommenden vier Jahren gibt Tamaris bekannt. Markeninhaber Wortmann sieht dies als den nächsten Schritt auf dem Weg zur Schuhmarke Nr. 1 in Europa.

In Belgien, den Niederlanden, Dänemark und Österreich heißt es „Tamaris goes TV!“. Damit wird auch in diesen Ländern die bereits erfolgreich etablierte Print- und Außenwerbung durch ein weiteres enorm reichweitenstarkes Medium ergänzt. Zudem wird Tamaris jetzt in Polen, Schweden und Norwegen und erstmalig auch in Frankreich, einem der größten europäischen Märkte für Schuhe, mit seiner Tamaris typischen Endverbraucherwerbung starten. Auch hier sollen Anzeigen in den bekanntesten Lifestyle-Magazinen sowie Plakatflächen in den Landesmetropolen Millionen französischer Frauen erreichen.

Startschuss für die Ausdehnung der Tamaris-Werbekampagne auf diese wichtigen europäischen Märkte wird die kommende Herbst-/Wintersaison 2012/13 sein. Ab August wird es in Deutschland als weitere Ergänzung zu den bereits bekannten Anzeigen, Plakaten und TV-Spots erstmals eine breit angelegte Online-Kampagne auf allen relevanten Internet-Kanälen geben.

„Schon immer stand die Partnerschaft mit unseren Kunden und die Unterstützung des Fachhandels im Vordergrund.“, so Jens Beining, zusammen mit Horst Wortmann Geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Schuh-Holding KG. Den intensiven Markenaufbau von Tamaris sieht Wortmann als ein unmittelbares Erfolgsversprechen gegenüber dem Handel: „Die Entscheidung über einen Rekordetat von rund 100 Mio. Euro in den kommenden Jahren in die Marke ist für uns die größte Investitionsentscheidung der Unternehmensgeschichte. Wir sind davon überzeugt, dass diese Investition in die Abverkaufsunterstützung unserer Kunden von immenser Bedeutung sein wird“, so Beining weiter.

Nicht zuletzt wird dies den zahlreichen Tamaris-Monomarkenstores, die fast ausschließlich von Handelspartnern betrieben werden, und Shop-in-Shops zu Gute kommen. Weltweit sind mittlerweile bereits 208 Stores und 465 Shop-Systeme unter Vertrag.

Hohe Bekanntheit und Sympathie

Grundlage auch beim Ausbau der Kampagne wird weiterhin das erfolgreiche Kommunikationskonzept der Marke sein: Die Abbildung eines einzelnen Schuhs vor weißem Hintergrund lässt keinen Zweifel am Absender. „Der Schuh ist unser Star! Auch auf allen internationalen Märkten werden wir diesen einzigartig klaren Auftritt fortführen. Das Konzept ist global, die Auswahl der jeweiligen Werbemodelle lokal.“, so Beining. Zahlreiche Markt- und Mediastudien belegen, dass Tamaris in Deutschland branchenübergreifend zu den bekanntesten und vor allem sympathischsten Marken gehört.

„Die Zukunft gehört den Marken. Das Markenbewusstsein hat sich in den letzten Jahren deutlich gesteigert. Die Ansprüche der Verbraucher sind gewachsen. Marken stehen für Vertrauen, Qualität und ein zuverlässiges Werteversprechen. Die Investition in den langfristigen Markenaufbau von Tamaris ist für uns damit von zentraler Bedeutung. Für den Fachhandel sind starke Marken überlebensnotwendig.“, ist Beining überzeugt.

Die Wortmann-Gruppe erzielte im vergangenen Geschäftsjahr einen Umsatz von über 950 Mio. Euro und zählt mit einem Paarzahlvolumen im Segment Fashion von ca. 30 Mio. Paar sowie 34 Mio. Paar im Standardbereich zu den größten Schuhproduktions- und -vertriebsunternehmen in Europa.

Zur Unternehmensgruppe zählen in Europa die Marken Tamaris, Marco Tozzi, Caprice, Jana und s.Oliver Shoes sowie in Asien die Novi Footwear. Beschäftigt werden derzeit international über 1.000 Mitarbeiter, davon ca. 600 in Europa. Weltweit produzieren über 30.000 Arbeitskräfte für die Detmolder Unternehmensgruppe. Schuhe der Wortmann-Gruppe werden weltweit in über 70 Ländern und in über 15.000 Schuhgeschäften vertrieben.

Siehe auch:

Erneuter Umsatzrekord bei Wortmann

smn/op