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Editorial
Ausgabe 21/09
Overknees für Männer?
Bei den Frauen funktioniert es auch in dieser Saison wieder erstaunlich gut, wie uns Marktteilnehmer aus Industrie und Handel berichten: Mode funktioniert! Auch nach mehreren guten Stiefelsaisons gibt es bei den Damen noch immer gefühlte Lücken, beziehungsweise sie können ihre alten Paare nicht mehr sehen. Selbst Overknees begeistern die Käuferinnen und müssen teilweise schon nachgeordert werden. Eine erfreuliche Entwicklung!
Und die Männer? Wo sind die Overknees für Männer? Nicht wörtlich genommen, aber inhaltlich. Gibt es neue Schuhe, für die sich Männer genauso begeistern können wie Frauen? Ich fürchte, ganz so einfach wird es nicht werden. „Männer wollen subtiler und situativer angesprochen werden“, lautet ein Fazit der Männerstudie aus dem Kelkheimer Zunkunftsinstitut. Das Männerbild ist im Wandel und wir können eine Casualisierung eindeutig beobachten. Der Mann tickt anders und will eher durch Fakten überzeugt werden. Auf falsche Versprechungen reagiert er allergisch. Dabei lehnt er Marken nicht ab, sucht im Gegenteil durchaus auch Orientierung daran. Funktion bei Männerschuhen und daher auch eine fachkundige Beratung beim Verkauf spielen eine wichtige Rolle.
Nicht uninteressant daher der Ansatz von Müller + Meirer, die ihre neuen Porsche-Schuhe mit einer einleuchtenden Geschichte zur Sohlenkonzeption versehen können (Seite 34). Wer sie nicht erzählen kann, braucht sich die Edelsneaker erst gar nicht ins Regal zu stellen. Wer dagegen mit einem Fahrsimulator aufwartet und zum Test einlädt, dürfte im wahrsten Sinne des Wortes gut im Rennen liegen. 21/09
Peter Skop, Chefredakteur
